文章介绍了暑假期间全国文旅市场“清凉消费”升温现象，各地通过“演出+”模式打造多元文旅新场景，特色消暑项目受亲子家庭青睐，折射出文旅消费升级趋势，未来文旅市场将朝着科技赋能、IP开发等方向发展。

盛夏时节，全国文旅市场迎来”清凉消费”热潮。从长城脚下的国潮音乐会到上海剧场的明代历史剧，从新疆伊犁的多元戏曲盛宴到武汉野生动物园的森林秘境，各地不断创新”演出+”模式，打造特色消暑场景，让人们在享受文化魅力的同时，也能觅得一方清凉。这种文旅融合的新趋势，不仅丰富了暑期消费选择，更折射出我国文化消费市场的蓬勃生机。

一、”演出+”模式：文化赋能清凉消费

暑假期间，全国演出市场呈现井喷式发展，各地纷纷推出特色文旅项目，将传统文化与现代消费完美融合。在北京怀柔区，2025怀柔国潮文化季以”天地为幕，山水为台”的创新形式，打造了一场沉浸式国潮音乐会。琵琶、古筝等传统乐器与长城风声、溪流声自然共鸣，让观众在生态山水中感受国风魅力。

“山谷回声”音乐会不仅是一场视听盛宴，更带动了周边消费。文化季期间举办的”长城特色体验日””自然徒步之旅”等活动，将演出与旅游、非遗体验等相结合，形成”1+1>2″的叠加效应。数据显示，文化季期间怀柔区文旅消费同比增长35%，其中夜间消费占比达45%，充分印证了”演出+”模式的商业潜力。

在上海、泉州等地巡演的舞台剧《两京十五日》，则通过写意风格的中式舞台语汇，再现了明代大运河沿岸的历史风情。这种将历史文化与现代剧场艺术相结合的表现形式，不仅让观众沉浸于剧情，更激发了人们对传统文化的兴趣。据统计，该剧巡演城市周边文创产品销售额平均增长28%，带动效应显著。

二、地域特色：多元文化绽放清凉魅力

我国幅员辽阔，各地依托独特文化资源，打造出各具特色的文旅消费场景。在新疆伊犁，京剧、地方剧轮番上演，中国戏剧”梅花奖”获得者们带来融合新疆民歌与戏曲唱腔的创新剧目《开放的新疆亚克西》，以及湘剧、婺剧等多剧种经典作品。这种跨地域、跨剧种的文化交流，不仅丰富了当地文化生活，更促进了民族团结和文化融合。

“打开艺术之门”2025暑期艺术节则通过”中国人的音乐”系列讲堂、”非遗体验营”等活动，让青少年在艺术探索中感受传统文化魅力。艺术节期间举办的公益讲座和工作坊，参与人数突破5000人次，其中亲子家庭占比达65%，显示出文化消费的代际传承趋势。

三、特色消暑：亲子消费新选择

暑期高温催生了特色消暑项目的火爆。湖北南漳野生动物园打造的”清凉秘境”，巧妙利用森林和水系资源，让游客在绿树成荫、水雾弥漫的环境中体验”天然空调”。园区推出的水中捞鱼等互动项目，既清凉解暑，又充满童趣，成为亲子游的热门选择。

河北石家庄鹿泉区的冰雪小镇则另辟蹊径，在户外高温中营造出一片冰雪世界。完善的制冷系统和丰富的雪道设计，让游客即使在盛夏也能享受滑雪乐趣。数据显示，冰雪小镇暑期客流量同比增长40%，其中家庭游客占比达75%，反映出特色消暑项目对亲子消费的强大吸引力。

四、消费升级：文旅融合新趋势

当前文旅消费正呈现三大升级趋势：一是从单一观光向沉浸体验转变。如怀柔国潮文化季通过音乐、徒步、非遗体验等多元活动，打造全方位文化体验；二是从门票经济向产业经济转型。数据显示，文旅融合项目的二次消费占比平均达60%，远高于传统观光模式；三是从大众消费向品质消费升级。特色消暑项目的客单价较普通景区高出30%-50%，但仍然供不应求。

这种消费升级背后，是人们对精神文化需求的不断提升。文化和旅游部数据显示，2025年上半年，全国文旅消费规模达2.8万亿元，同比增长15%，其中暑期档贡献率超过30%。”演出+”模式和特色消暑项目的兴起，正是顺应了这一消费升级趋势。

五、未来展望：创新引领文旅新业态

展望未来，文旅消费将呈现四大发展方向：一是科技赋能，AR/VR等技术将创造更多沉浸式体验场景；二是IP开发，优质文化IP的商业价值将进一步释放；三是跨界融合，文旅与体育、康养等产业的结合将更加紧密；四是绿色发展，低碳环保的文旅项目将成为主流。

各地文旅部门也在积极布局。北京市计划年内推出10个”演出+”文旅消费集聚区；新疆将建设丝绸之路国际演艺中心；湖北则重点打造”文旅+康养”特色项目。这些举措将为文旅消费市场注入新的活力。

在这个炎炎夏日，”清凉经济”正以其独特的魅力，推动文旅消费提质升级。从文化演出到特色消暑，从地域特色到亲子消费，多元化的文旅产品不仅满足了人们避暑纳凉的需求，更丰富了精神文化生活。随着消费升级和科技创新的持续推进，我国文旅市场必将迎来更加繁荣的未来。