夏日文旅消费热潮涌动：”暑期经济”释放消费新活力

各地文旅市场暑期”热浪”来袭，通过多元业态融合、夜间经济激活和政策助力，”暑期经济”呈现消费升级新态势，成为拉动内需的重要引擎。

随着盛夏来临，全国各地文旅市场迎来”暑期档”消费高峰。从海滨度假到文化体验，从亲子游到夜间经济，各地纷纷推出特色文旅活动，”暑期经济”呈现蓬勃发展态势，成为拉动消费增长的重要引擎。

一、暑期文旅市场”热力四射”

进入7月，全国各地文旅消费市场持续升温。数据显示，今年暑期旅游预订量较去年同期增长显著，亲子游、研学游、避暑游等需求旺盛。北京、上海、广州等一线城市周边游热度不减，三亚、青岛、厦门等海滨城市迎来旅游旺季，云南、贵州等西南地区凭借凉爽气候和独特民族文化吸引大量游客。

各地文旅部门和企业积极推出优惠政策和特色产品。如北京市推出”暑期文化消费季”，整合博物馆、剧院、景区等资源；上海市举办”夏日夜生活节”，激活夜间经济；海南省推出”清凉一夏”旅游套餐，整合免税购物、海滨度假等资源。这些举措有效激发了消费潜力，带动了相关产业发展。

今年暑期文旅市场呈现多元化、个性化特点。传统观光游向深度体验游转变，文化、科技、体育等元素与旅游深度融合。

在文化体验方面，故宫、敦煌等文博机构推出特色展览和研学活动；西安、洛阳等历史文化名城通过沉浸式演出、汉服体验等项目吸引年轻游客。在科技赋能方面，VR/AR技术、智慧旅游系统广泛应用，提升游客体验。在体育旅游方面，户外运动、水上项目、马拉松赛事等受到青睐，带动相关消费。

亲子游市场尤为火爆。各大主题公园、动物园、科技馆推出特色活动和优惠套餐。研学旅行市场持续升温，传统文化、科技创新、乡村振兴等主题线路备受家长青睐。

夜间经济成为暑期消费新亮点。各地延长景区、商场、餐厅营业时间，推出夜游、夜市、夜演等特色项目。如重庆洪崖洞、杭州西湖、南京夫子庙等夜间景观带人气旺盛；上海、成都等地举办夜间音乐节、啤酒节等活动；广州、深圳等地发展”24小时城市”概念。

夜间经济的繁荣不仅延长了消费时间，也拓展了消费空间。数据显示，夜间消费额通常占全天消费的30%以上，成为拉动暑期消费的重要力量。

为促进暑期文旅消费，各级政府出台多项支持政策。文化和旅游部推出”百城百区”消费提振计划；多地发放文旅消费券；交通部门增加运力保障；市场监管部门加强价格监管和服务质量提升。

这些政策措施有效激发了市场活力。旅游企业也积极创新产品和服务，推出定制游、小包团、主题游等个性化产品，满足多样化需求。

暑期文旅消费呈现品质化、个性化趋势。游客更注重体验感和参与度，愿意为高质量产品和服务付费。高端酒店、特色民宿、精品线路等产品供不应求。绿色消费、理性消费理念深入人心。

银发市场、Z世代市场等细分市场表现活跃。老年人青睐康养旅游、文化体验；年轻人偏爱网红打卡、国潮文化；亲子家庭重视教育性和趣味性。

暑期文旅市场繁荣的同时也面临挑战：部分热门景区人满为患，服务质量有待提升；极端天气可能影响出行；旅游安全需要加强保障。

但总体来看，机遇大于挑战。随着消费升级和产业融合，暑期文旅市场潜力巨大。未来应进一步优化产品供给，提升服务质量，加强安全管理，推动文旅消费持续健康发展。

暑期文旅市场的繁荣为全年消费增长奠定了良好基础。随着中秋、国庆等节假日临近，消费旺季将持续。建议各地：

相信在政策支持和市场驱动下，”暑期经济”将继续保持强劲势头，为全年消费增长作出重要贡献，助力经济高质量发展。