北川羌族旅拍产业通过文化IP活化、场景创新与科技赋能打造夏季消费IP，以精细化服务激活“夏日经济”，并构建乡村振兴“人才培育+社区参与+可持续发展”闭环模式，探索从暑期爆款走向全年常态化的文旅融合新路径。

一、季节经济的新风口：当文旅产业撞上”暑期档”

盛夏时节，避暑游、亲子游、研学游需求集中爆发，文旅市场迎来年度黄金窗口期。数据显示，全国暑期旅游预订量同比增长，其中文化体验类消费占比提升至，显示出游客对”深度+特色”产品的强烈偏好。在此背景下，四川绵阳北川的羌族旅拍产业异军突起，将民族文化、自然景观与季节特性深度融合，打造出独具辨识度的夏季消费IP——数据显示，该县暑期旅拍订单量占全年，带动周边餐饮、住宿、交通等相关产业收入增长，成为”夏日经济”的典型样本。

这一现象背后是文旅产业的精细化运营逻辑：通过挖掘地域特色与季节要素的契合点（如北川夏季平均气温的避暑优势+羌族火把节等节庆资源），将”流量”转化为”留量”。正如经济学家吴晓波所言：”季节经济不是简单的时间分割，而是通过场景再造创造新的消费需求。”北川的实践表明，当传统文化遇上现代消费理念，就能点燃”暑期经济”的新引擎。

二、旅拍产业的”夏日方程式”：文化IP+场景创新+科技赋能

北川羌族旅拍产业的爆发绝非偶然，其背后是一套完整的”夏日经济”增长模型：

1. 文化IP的”保鲜术”：从古老传说到现代叙事

• 非遗活化：将羌绣、碉楼、羊皮鼓舞等非遗元素融入拍摄场景，推出”非遗体验套餐”（如游客可参与羌绣DIY并融入成片）；
• 节庆联动：结合火把节、瓦尔俄足节等特色节日设计主题旅拍，如”火把夜拍”项目通过灯光秀与摄影结合，单日最高接待量突破；
• 故事营销：以”寻找羌族少女的夏日秘境”为主题制作短视频，在抖音平台播放量超次，形成”打卡北川=体验羌文化”的消费认知。

2. 场景创新的”组合拳”：打破传统旅游空间边界

• 自然+人文复合场景：开发”山顶碉楼晨拍+山谷溪流午拍+永昌古镇夜拍”的全天候动线，延长游客停留时间至8-10小时；
• 科技赋能体验：引入AR试衣镜让游客虚拟试穿羌服，通过无人机航拍呈现”万人羌绣”大地艺术，科技应用使客单价；
• 跨界融合业态：与当地茶农合作打造”羌茶摄影基地”，游客可体验采茶、制茶并拍摄传统茶道主题照片。

3. 服务体系的”精细化”：从标准化到个性化

针对暑期家庭客群需求，推出”亲子研学旅拍”服务包：

• 文化课堂：由非遗传承人现场讲解羌族建筑智慧（如碉楼的抗震结构）；
• 互动游戏：设计”羌族密码寻宝”活动，将拍摄点位与文化知识问答结合；
• 成果转化：提供电子相册+定制羌绣相框，形成可带走的”文化纪念品”。

该模式使复购率提升，家长群体二次消费率达，验证了”体验式消费+情感联结”的商业逻辑。

三、乡村振兴的”北川范式”：从”输血”到”造血”的产业升级

北川旅拍产业的崛起，本质上是文旅深度融合推动乡村振兴的缩影，其经验可归纳为三点：

1. 人才培育：让年轻人成为文化传承主力军

• 成立”羌艺学堂”培养本土摄影师、化妆师，
• 通过”老匠人带新人”机制，绣娘转型为旅拍服饰顾问，实现技能变现。

2. 社区参与：构建利益共享机制

• 当地居民通过房屋改造为拍摄场景获得租金收益，XX户村民年均增收；
• 建立”旅拍+电商”渠道，村民制作的羌绣工艺品通过游客渠道销量增长。

3. 可持续发展：守护生态与文化的平衡

• 制定《旅拍环境保护公约》，限制拍摄区域避免生态破坏；
• 设立”文化保护基金”，将旅拍收入的用于羌族古籍修复与传承人补贴。

这种”产业反哺文化、文化滋养产业”的闭环模式，使北川入选”全国文旅融合创新发展典型案例”。

四、未来展望：从”暑期爆款”到全年常态化的路径探索

尽管北川旅拍产业已取得显著成效，但要实现可持续发展仍需突破季节限制。可能的升级方向包括：

• 冬季场景开发：利用羌族”冰雪节”资源推出”雪中碉楼”主题旅拍；
• 国际客群拓展：与海外旅游平台合作推广”东方神秘羌文化”体验游；
• 数字资产沉淀：建立羌族文化数字图库，开发NFT数字藏品延伸产业链。

正如魏昆明所言：”我们不仅要抓住夏天的热度，更要让羌族文化成为四季皆宜的故事。”这或许正是文旅产业乘”热”而上的终极目标——让每一次消费都成为文化的传承，让每一季繁荣都指向可持续的未来。

结语
当旅拍镜头对准北川的夏日山水，捕捉的不只是游客的笑脸，更是一个古老民族与现代消费碰撞出的火花。在这里，”夏日经济”不再是简单的季节性繁荣，而是文化自信转化为经济动能的生动实践——它告诉我们，文旅产业的春天，永远属于那些敢于创新、善于融合的先行者。